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「草食系男子」から「カフェオレ様男子」へ

  sousyoku.jpg
(絵はイラストレーターのモリシタアイミさんブログより)

 消費意欲や行動力が低下していると叫ばれ「草食系男子」と言われている若年男性は、「ファッション」「美容」分野における消費がは伸長傾向にあるとの電通総研からの調査結果が発表されました。
 その結果、「カフェオレ様」症候群と言うような新語造語が出てきました。

 “カフェオレ様”とは、女性的な趣味や外見へのこだわりを持つ半面、女性への接し方や自己向上意欲において「オレ様」的な男らしさを持つという、“女性的な行動”と“男性的な性格”がカフェオレのようにブレンドされた新しい男性像を指すそうです。

<カフェオレ様の7大特徴> (出典:電通総研)
1.同性に対して「女性的」な接し方。2人に1人は「男同士で恋愛トークをする」
2.美容アイテムも日常的に利用。「ヘアワックス」「化粧水」の利用率は7割
3.特定の「お気に入りブランドあり」は7割。10人に4人が「下着」にもこだわる
4.女性に対しては“オレ様”キャラで接する傾向。「積極的にアプローチする」は6割
5.高い向上心とサバイバル意識。10人に7人が「忙しくても出世したい」
6.同性異性に関わらず影響力が強い。7割が「薦めた商品を友人が使った」経験がある
7.消費にも意欲的。1カ月で自由に使える金額は 平均50,938円

さて、私の予想及びマーケティングに活かせる発想をいくつか紹介。
・今「女子会」が盛んですが、今後は「男子会」がはやるのではないか。
・男性美容グッズが流行ってきているが、もっと女性化粧品そのものが男性用に転用されるかも。
・靴下や下着は単なるブランド品だけでなく、高級こだわり商品が売れていくのでは。
・草食系と肉食系バランスの良い男性が、これからは女性にもてる要素。これを意識する人が増える。
・上昇志向ありで、デートと仕事では、仕事最優先という考え方に大きく変わっていく。
・スマートフォンやtwitter/facebookからの情報発信が、マーケットに意味を持ってくる。
・自分が気に入ったものは、手に入れたいという消費行動が深まる。

 今、消費の大半は高齢者であるとされており、シニア消費は約45%とされているが、特定分野では、若者が盛り返す傾向が出てきているということだ。
(2012.1.23ブログ記事:「シニア消費が100兆円を超える!)

 経済再生、景気回復、雇用創出の原点は、市場(マーケット)にある。事件は現場でおきているということを認識することが大切である。
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  (絵はイラストレーターのモリシタアイミさんブログより) 消費意欲や行動力が低下していると叫ばれ「草食系男子」と言われている若年男性は、「ファッション」「美容」分野における消費がは伸長傾向にあるとの電通総研からの調査結果が発表されました。 その結果、...

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 プロフィール

■稲川 晴彦

Author:■稲川 晴彦
◆いながわ(稲川)晴彦
◆さいたま市議会議員(2期)
◆市民生活委員会 委員長
◆議会改革委員会 副委員長
◆決算・行政評価委員会理事
◆会派:自民党さいたま市議団
◆さいたま市/西区宝来在住
◇関西学院大学/法学部卒業
◇体育会フィールドホッケー部主将
◇富士通入社/福岡/高松/本社
◇一貫してソリューション営業担当
◇営業部長・主席部長歴任
◇妻/長男(大学院生)/3人家族
◇趣味:狂言鑑賞/ゴルフ
(2012.1.1現在)


 「理」(ことわり)の意味

「理」(ことわり)とは、①物事の筋道、②整えること・おさめること・とりさばくこと、③普遍的な絶対・平等の真理 という意味です。(広辞苑より)

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