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シニア消費が100兆円を超える!

r60.jpg
 (画像は、R60マーケティング -「年を取った若者たち」のハートをつかむ/日本経済新聞出版社)

シニア世代(60歳以上)の年間消費比率が、昨年100兆円を突破したそうだ。個人消費の44%に達していて、セグメント別のマーケットでははるかに領域が拡大されている。
 高齢者が優先的にお金を使いたいものは、健康維持や医療介護のための支出、次に旅行、子供や孫のための支出、住宅の新築・増改築・修繕の順番になっている。
 確かに、フィットネスクラブでは60歳以上が2割を超え、特定保健用食品の市場は右肩上がりで伸びており、アンチエイジング化粧品市場では飛躍的に伸びている実態があります。

 シニア消費100兆円市場をターゲットに、マーケットも大きく変革している。シニア向け専用の旅行ツアーでは、多様なサービスが用意されキャンセル期日を短くしたり、夫婦限定海外ツアーなど大人気となっている。また、フィットネスクラブにデイサービス(通所介護)を併設したり、シニア向けのトレーニングメニューも用意されている。
 さらに、子供の付き添いシニア需要を掘り起こすために、割引をしたりしている。

 今、私が驚いていることは、「コンビニ」が高齢者をターゲットに店舗展開方針を大きく変えているということだ。高齢者向けに栄養バランスを考えた食品や品揃えも変えながら立地条件を加味しているそうだ。
 今後も銀行業務など利便性が高まれば、何でも近くのコンビニで用が済むことになる。

 シニア100兆マーケットは、今後も拡大が続くが、個人消費の半分がシニア市場になれば、消費税を含み国の様々な制度設計も早いうちに考えないといけないのではないか。
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 プロフィール

■稲川 晴彦

Author:■稲川 晴彦
◆いながわ(稲川)晴彦
◆さいたま市議会議員(2期)
◆市民生活委員会 委員長
◆議会改革委員会 副委員長
◆決算・行政評価委員会理事
◆会派:自民党さいたま市議団
◆さいたま市/西区宝来在住
◇関西学院大学/法学部卒業
◇体育会フィールドホッケー部主将
◇富士通入社/福岡/高松/本社
◇一貫してソリューション営業担当
◇営業部長・主席部長歴任
◇妻/長男(大学院生)/3人家族
◇趣味:狂言鑑賞/ゴルフ
(2012.1.1現在)


 「理」(ことわり)の意味

「理」(ことわり)とは、①物事の筋道、②整えること・おさめること・とりさばくこと、③普遍的な絶対・平等の真理 という意味です。(広辞苑より)

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